Empresas e governo investem 7,4 milhões de euros até 2011 para aumentar exportações.

Depois da massificação da moda das Havaianas em Portugal, as marcas de cosméticos brasileiros vão ter agora um empurrão para se transformarem nas preferidas dos portugueses. O programa Beautycare Brazil foi criado para incentivar as empresas brasileiras de cosméticos a exportar os seus produtos dando apoio técnico e financeiro. Portugal foi o primeiro país escolhido para avançar com o programa.

No total, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex) vão disponibilizar 7,4 milhões de euros para 2010 e 2011 para os seis países identificados para a primeira fase do programa: Portugal, Angola, Moçambique, Arábia Saudita, Colômbia e Peru.

"Esses seis países são os que melhor vamos trabalhar agora em 2010 e 2011, e depois no programa para 2012 e 2013 vamos procurar outros países para as marcas estarem presentes", avançou ao Diário Económico Marco Aurélio Lobo, gestor de projectos da Apex.

No ano passado, sem este programa específico Portugal manteve-se no top 10 mundial das exportações de cosméticos brasileiros, sendo o único país europeu e transatlântico, garantiu, em entrevista ao Diário Económico, Silvana Gomes, responsável pela área internacional da ABIHPEC.

Apesar de Portugal representar 8,2 milhões de euros dos 70,9 milhões de euros de vendas de exportações do sector, o mercado nacional caiu 18% no ano passado devido à crise económica e financeira que assolou a Europa. Mas este ano, Portugal voltou a consumir os produtos de O Boticário, vernizes Risque, produtos de tratamento capilar Origem, Tricofort, entre outros. Assim, Portugal está com crescimentos de 20% no volume de exportações desde o início do ano. Um valor muito alavancado pelas compras da comunidade brasileira em Portugal.

Agora, a intenção da ABIHPEC, Apex e das 44 empresas brasileiras de cosméticos associadas à Beautycare Brazil é "consolidar o mercado e dar a conhecer aos portugueses a qualidade dos produtos. Os portugueses dão muito valor à técnica e à segurança dos produtos", pois neste momento "há uma grande presença em Portugal e pouca notoriedade", explicou Silvana Gomes.

Além disso, Portugal será a entrada dos produtos brasileiros para o resto da Europa. "Portugal será um laboratório do comportamento do consumidor europeu. Portugal é um exemplo em relação à exigência dos hábitos de consumo", referiu a responsável da associação. A entrada na Europa através de Portugal ficará para a segunda fase do projecto.

MARCAS

O Boticário

Com lojas próprias, O Boticário é a que mais factura em Portugal dentro do sector dos cosméticos brasileiros.

Risqué

Os vernizes da Risque invadiram Portugal e estão presentes em várias lojas multimarca espalhadas pelo País.

Origem

Para os cabelos, a marca Origem é menos conhecida mas já tem uma boa penetração no mercado português.

Fonte: Marina Conceição, Diário Económico
In: Portugalnews